De marktanalyse

De tweede belangrijke analyse is de marktanalyse. Zoals uit de naam al blijkt, is deze analyse gericht op marktvragen, zoals:

  • Vraag
    - Is er vraag naar mijn dienst of product?
    - Hoe zal deze vraag zich waarschijnlijk ontwikkelen?
  • Afnemers
    - Wie zijn mijn potentiële klanten? 
    - Wat kenmerkt deze klanten?
    - Hoe zal deze groep klanten zich waarschijnlijk ontwikkelen?
    - (Hoeveel) is men bereid te betalen voor mijn product?
    - Hoe bereik ik mijn potentiële klanten?
  • Concurrentie
    - Wordt dit product of deze dienst al aangeboden?
    - Door wie wordt dit product of deze dienst al aangeboden?
    - Zijn er alternatieven?
    - Wie bieden deze alternatieven aan?
    - Hoe onderscheiden mijn concurrenten zich?

Deze belangrijke analyses dienen antwoord te geven op de vraag: welk product of dienst lever ik voor welke doelgroep en welke behoefte bevredigt dit? Uit bovenstaande analyses ontvangt u dus een grote hoeveelheid informatie. Deze informatie wordt vervol­gens zo goed mogelijk gebruikt om uw onderne­mingsstrategie vorm te geven. Hierdoor kunt u zich onderscheiden van de concurrenten en een duidelijke eigen plaats in de markt verwerven. Een instrument dat u helpt om de informatie om te zetten in een marketingstrategie wordt ook wel de vier P’s genoemd, ook bekend als de Marketingmix.

Het gaat om de volgende vier P’s:

  • Product
  • Prijs
  • Plaats
  • Promotie

Terug naar Marketing

Doorloop de 6 stappen voor het starten van uw eigen bedrijf!

Lees hier alle Tips & Cases voor starten van een eigen bedrijf